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15
 
FEB.
2019
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來源:網絡

家居行業面臨大考,我樂家居交出2018年中逆勢增長成績單

【中華建材網】2018年整個家居行業的主題依然是渠道下沉擴張、發力押注全屋定制、研發創新產品依然是行業的核心話題,當下的選擇決定了未來幾年會有多少利潤,這是一個非常現實的問題,企業之間的差距也就在這里。

最近聽到不少家居企業負責人“抱怨”,2018年,家居行業面臨大考,上半年,我國商品房銷售面積增速出現回落,住房相關消費的增速放緩。根據國家統計局數據顯示,2017年1-6月份,商品房銷售面積74662萬平方米,同比增長16.1%,2018年1-6月,商品房銷售面積77143萬平方米,同比增長3.3%。

家居行業同樣受到些許影響,從家居上市企業公布的上半年財報信息來看,行業里面幾家頭部公司上半年的增速不及以前,大家焦慮的是,未來能否保持高速增長,實際上仍然充滿極大不確定性。類似于廚房電器領域的頭部企業老板電器的增速還不足10%,還有很多企業出現負增長,行業的震蕩導致市場出現了一些悲觀的情緒和聲音,流量被多元化渠道所截流,原有經銷模式受到一定程度的挑戰,重慶的櫥柜企業“家博士”和“好來屋廚柜(廈門)”紛紛宣告破產,未來幾年家居行業的洗牌加劇,會不會出現更多“暴雷”,充滿未知,行業面臨的大考也越來越殘酷。

我們將目光轉移到大家居行業,即便發展環境略顯復雜,2018年整個家居行業的主題依然是渠道下沉擴張、發力押注全屋定制、研發創新產品依然是行業的核心話題,當下的選擇決定了未來幾年會有多少利潤,這是一個非常現實的問題,企業之間的差距也就在這個點上。

近期,我樂家居發布了2018年上半年財報,財報顯示,公司實現營業總收入4.28億元,同比上年增長 26.42%,實現利潤總額 475.21萬元,同比增長38.29%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1990.06萬元,同比增長60.55%。利潤的增長得益于新產品推廣初見成效,提升高端產品及綜合產品的毛利率。

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(圖片來源于網絡,侵刪)

經過一系列對比研究發現,我樂家居的凈利潤增長率遠遠超過大部分主流上市企業,雖然家居行業整體是呈穩步增長的趨勢,但是由于2018年受一些政策的波及,增長勢頭稍微有些回落,營收和凈利潤同步受到影響,很多企業的營收增長甚至低于10%,能夠保持在30%左右的增速已經算表現不錯,利潤也有多家企業出現負增長,在這樣復雜多變的環境之下,我樂家居逆勢而上,利潤增長率超過60%,在整個行業并不多見。

進一步將我樂家居的財務情況做拆分,營業收入由直營業務、大宗客戶業務、加盟業務三部分收入,總體來講,業績增長趨勢比較向好,尤其是直營業務實現收入4705萬元,相比較2017年的上半年實現收入2050萬元,同比增長129.5%。加盟業務和大宗業務都呈不斷增長的趨勢,加盟業務同比增長14.3%。

2015年,我樂家居開始向全屋定制布局擴張,營業收入產品類別主要是櫥柜和全屋定制為主。2018上半年的業績表現來看,原有櫥柜業務有小幅度平穩增長的趨勢,表現比較出色的是全屋定制業務。2018年上半年實現1.73億元的營收,同比2017年上半年的8964萬增長92.43%。

有關于渠道建設的方面,我樂家居的上半年的財報也有所披露,截至2018年6月30日,公司全屋專賣店449家,櫥柜店762家,相比較2017年年底,全屋專賣店362家,櫥柜店700家,2018上半年,我樂家居共新增全屋專賣店87家,櫥柜店62家,半年來,共增長149家門店,門店數量增速明顯,并且還在持續增長中。

而從具體財務數據表現來看,我樂家居的戰略規劃進一步聚焦直營,反攻一二線城市和不斷發力全屋定制業務,分別呈129.5%和92.43%的增長趨勢,戰略規劃得到比較好的商業驗證和正向市場反饋。全屋定制業務的收入在整個公司占比達到40.42%,如果保持這樣的增長趨勢下去,2019年,全屋定制業務收入規模將穩穩地超過櫥柜業務。

產能層面的擴張也比較明顯,我樂家居上市之后募資3.5億元,主要用于櫥柜和衣柜擴產項目,全屋定制智能家居系統項目,研發中心及智能管理平臺建設、工業4.0物料自動化流轉科技改項目,2017年底,全屋定制系統項目一期一層正式投產,可實現全屋定制家具等相關配套年產值約達5億元,二層部分預計將于2018年9月底調試投產一期二層產線全部達產后,二層可實現全屋定制家具等相關配套年產值約8億元,溧水二期建設項目以即將啟動,對應2019年底陸續有新增全屋產能投放,由此可見,我樂家居在全屋定制的投入力度非常大,十幾億的產能待釋放,布局意愿和意向非常明顯,這也為未來幾年的業績增長提供有力保障。

所以,嚴格意義上講,我們不能把我樂家居單純理解成一家櫥柜為主的公司,而是一家具備大規模柔性定制、且更系統競爭力的全屋定制領域的主流公司,在全屋定制這條賽道上,我樂家居已經逐漸踏上了快車道,而且越跑越快。

任何一個行業的進化與創新都是從需求端(消費者端)開始,家居依舊如此。隨著消費升級、居民消費水平整體提高、新一代年輕消費者快速崛起,對產品創新及設計服務都提出了更高的要求。再加上整個產業創新的步伐加快,都在倒逼行業供給側進行自我改革與創新,未來家居行業有一個比較重要的趨勢是,一站式整體解決方案和環保產品已經勢不可擋,尤其是環保,會變成一個消費者非常在意的且不可退步的問題,國家政策層面會加大力度去引導產業創新,隨著政策及多方面因素的影響,未來幾年,不能為用戶提供環保產品的公司注定會被洗牌出局,不能比同行提供最優設計和環保產品的公司也注定被淘汰,如果說,未來10年,全屋定制會成為家庭的基礎設施,那么環保產品也將成為每個健康家庭的基礎設施。同時,這也會是企業在這個賽道競爭必備的砝碼。

據了解,在家居材料環保方面,E0級板材在行業當中越來越流行,也成為各家企業宣傳的關鍵點,我樂家居在長期堅持“設計,讓家更美”的顧客價值驅動營銷,在為用戶提供好設計的基礎之上,將進行一輪材料升級,消費者不僅在產品系列上有豐富的選擇,在材料上也有了進一步的環保選擇。

通過上半年的經營狀況、加上未來業務的布局方向以及產品品質的升級完善,都足以看出我樂家居作為家居行業主流企業,都表現出了非常正向迅猛的發展勢能,我們認為,2020年,是全屋定制行業一個比較重要的競爭節點,整個行業將會是一番新的競爭格局和排位賽,產能得到充分釋放、企業摩拳擦掌、真正的品牌化加速是必然,屆時,一批落后產能的公司會被淘汰掉,具備優質產能的公司會獲得更大的施展空間,根據我樂家居的發展節奏與智能化工廠的布局,2020年之后的成績還是非常值得期待的,至少已經看出了蓄勢待發的能量。

(來源:億歐網,侵刪)

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